Birçok kişiye göre reklamın iyisi kötüsü olmaz. Önemli olan duyulmasıdır. Biraz araştırma yaptığımda da hemen hemen aynı şeyleri okudum. Birçok reklam yazarı ya da eleştirmeni tarafından da bu cümleyi desteklercesine yazılar okudum. " Herhangi bir tanıtım iyi bir tanıtımdır." gibi görünsede, olaya biraz açıklık getirmekte yarar var bence... Reklamın iyisi kötüsü tabiki olur ama nasıl olur? Reklamın kötüsü olmaz diyenler için durumu kısaca özetleyim, kötü reklam anlıktır, kısa sürelidir… Dikkat çekersiniz, ilgi görürsünüz, eleştiri alırsınız ama akılda kalmaz hemen unutulsunuz… Zekice düşünülmüş doğru kurgulanmış İyi bir reklamla dikkat çekersiniz eleştiri alırsınız, tekrar izlenirsiniz, en yakınınıza anlatırsınız ve akılda kalır uzun süre unutulmazsınız..
Ha şimdi şunları duyar gibiyim, "- Biz birçok reklamı unutuyoruz zaten iyi olmuş kötü olmuş ne fark eder ki? " Kısaca şöyle anlatayım, iyi reklamın etkisi bilinçaltınızda yer edinirken kötü reklamı bilinç reddeder... Siz reklamı unutsanız bile o ürüne ya da markaya olan ilginiz alakanız zaten bilinçaltınıza yerleşmektedir. İşte bunun için reklamın iyisi önemlidir.
Reklamlar iyi fikirlerden ve zekice çözümlerden oluşmalıdır. Günümüzde reklamın tek derdi ürünü tanıtmak ve sattırmak değil, markaya olan inancı ve sadakatide artırmaktır. Kısaca reklamın iyisi kötüsü olur ve bence iyi bir reklam kolay kolay unutulmaz...
Mehmet Ali Yelkovan Creative Director